Chinajoy2024：向3.0時(shí)代的游戲業(yè)前進(jìn)發(fā)表時(shí)間：2024-08-05 雖然今年的Chinajoy游戲展又一次遇上了臺(tái)風(fēng)天，不過再大的風(fēng)似乎也吹不滅這些十幾歲、二三十歲的“大孩子”們的熱情：早上8點(diǎn)，許多人已經(jīng)在入口大廳等候，為的是能夠在9點(diǎn)開場(chǎng)時(shí)，第一時(shí)間進(jìn)入展館；他們中間的很多人，都帶著行李箱，看起來(lái)像是剛下飛機(jī)或火車直接趕來(lái)的。而其中不少小朋友，還是“盛裝出場(chǎng)”，打扮成他們最喜歡的動(dòng)漫、游戲角色的樣子，手持巨大的“武器”，并且努力按住帽子和配飾對(duì)抗著臺(tái)風(fēng)，以免它們被突然吹走。 落戶上海20年，成為吸引年輕人的“秘密武器” 據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次為期四天的展會(huì)吸引觀眾36.7萬(wàn)人次，其中58%來(lái)自上海以外的地區(qū)，海外觀眾近8200人。整體展出面積達(dá)13萬(wàn)平方米，共有來(lái)自31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的743家展商參展，其中海外（含外資）企業(yè)319家，占比達(dá)43%?？梢赃@么說(shuō)，這個(gè)中國(guó)土生土長(zhǎng)的游戲展已經(jīng)正式邁入全球頂尖游戲展的行列。作為對(duì)比，原本全球排名第一的美國(guó)E3游戲展（Electronic Entertainment Expo）卻在2023年正式宣告退出歷史舞臺(tái)。 今年的Chinajoy展已經(jīng)是第21屆，它的中文名叫做“中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)”，堪稱是中國(guó)游戲動(dòng)漫相關(guān)展覽中歷史最悠久的展覽。第一屆Chinajoy展是在2004年1月在北京舉辦的，就在那一年的10月，第二屆Chinajoy又在上海開幕，并且自此以后就常駐上海——甚至可以說(shuō)是“落戶”，成為上海在科技、游戲、動(dòng)漫文化領(lǐng)域的一張重要名片。 以Chinajoy落戶上海為起點(diǎn)，上海逐漸成為了國(guó)內(nèi)最著名的“二次元”之都：從Bilibili視頻網(wǎng)站，到CCG、BW、WF等動(dòng)漫游戲展覽，再到近年爆火的百聯(lián)ZX商場(chǎng)，二次元亞文化已經(jīng)深入這個(gè)城市的角落，成為吸引一波又一波年輕人的“秘密武器”。  中國(guó)游戲業(yè)，從1.0時(shí)代跨到了2.0時(shí)代 在Chinajoy落戶上海的這20年里，其背后的中國(guó)游戲行業(yè)，也經(jīng)歷了翻天覆地的變化。 在2004年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)剛剛找到了一條能實(shí)現(xiàn)可靠穩(wěn)定營(yíng)收的道路：那就是運(yùn)營(yíng)按游戲時(shí)間收費(fèi)的，實(shí)時(shí)在線的PC平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)MMORPG游戲。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的幾家網(wǎng)絡(luò)游戲公司，幾乎都在上海：盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、久游網(wǎng)、巨人網(wǎng)絡(luò)……除了巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》，其他公司幾乎都是作為國(guó)外網(wǎng)游的國(guó)服代理運(yùn)營(yíng)商來(lái)盈利的。也就是說(shuō)，實(shí)際上當(dāng)時(shí)的熱門游戲產(chǎn)品本身的開發(fā)與國(guó)內(nèi)公司無(wú)關(guān)，游戲的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)應(yīng)用和文化表達(dá)，基本上還都是“舶來(lái)品”，國(guó)內(nèi)的代理運(yùn)營(yíng)公司在與游戲開發(fā)商和版權(quán)方的博弈中往往處于弱勢(shì)，甚至連修改權(quán)都沒有。并且，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品也呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，自從盛大網(wǎng)絡(luò)代理的《傳奇》大火之后，大量玩法雷同、畫面雷同的游戲上市，大部分游戲公司根本不在意游戲本身的質(zhì)量，更加追求用戶數(shù)、日活、充值金額這類更直接的數(shù)據(jù)，并且通過更加簡(jiǎn)單粗暴的買流量、惡俗廣告甚至各種擦邊引流手段來(lái)確保數(shù)據(jù)好看，越穿越少的Showgirls、越來(lái)越大的展臺(tái)音響和越做越夸張的各種低價(jià)值禮品也成為這個(gè)階段游戲展上各家比拼的重點(diǎn)。這樣的“野蠻生長(zhǎng)”，也再次加劇了普通公眾對(duì)游戲行業(yè)的惡劣印象。 按照軟件開發(fā)的命名慣例，剛剛能夠正式上市運(yùn)營(yíng)的軟件版本會(huì)命名為1.0，在這之前的版本均為測(cè)試版，而之后的版本則是不斷的補(bǔ)漏和升級(jí)。如果說(shuō)2004年，中國(guó)游戲行業(yè)還處于剛剛能賺錢的1.0時(shí)代，那么到了2024年的今天，中國(guó)游戲行業(yè)早已成功邁入了2.0時(shí)代。 2.0時(shí)代最大的變化，就是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)從原本清一色的PC游戲，過渡到以手機(jī)游戲?yàn)橹鞯氖袌?chǎng)格局。從全球市場(chǎng)來(lái)看，在手機(jī)游戲這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)游戲廠商幾乎已經(jīng)是毫無(wú)疑問的“世界頂流”，從《原神》，到《王者榮耀》、《和平精英》等，都已成為風(fēng)靡全球的手游。值得一提的是，這些熱門的手機(jī)游戲，基本上都是由中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)，或者是收購(gòu)的國(guó)外工作室研發(fā)的，這些企業(yè)大多已經(jīng)完成了從游戲的“銷售方”到“生產(chǎn)方”的轉(zhuǎn)變，并且還實(shí)現(xiàn)了從“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”到“國(guó)際市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。  Yandex展區(qū) 許多致力于“游戲出?！钡膰?guó)外企業(yè)，也出現(xiàn)在此次Chinajoy上，其中來(lái)自俄羅斯的企業(yè)的熱情特別高漲。俄羅斯重要的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Yandex出現(xiàn)在展會(huì)上，其旗下的廣告平臺(tái)Yandex Ads和免費(fèi)游戲門戶Yandex Game合作展示了游戲開發(fā)商和發(fā)行商進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的解決方案。2023 年，俄羅斯移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)，用戶參與度增長(zhǎng)了 45%。目前，56% 的俄羅斯游戲受眾使用智能手機(jī)玩游戲。Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）表示，來(lái)自中國(guó)的游戲廠商的游戲占據(jù)了俄羅斯游戲市場(chǎng)的很大一部分，在前十名的俄羅斯手機(jī)游戲下載榜中，有很多都是中國(guó)游戲。“中國(guó)在高質(zhì)量和創(chuàng)意的推動(dòng)下在全球舞臺(tái)上占據(jù)了重要地位。這與俄羅斯市場(chǎng)玩家的興趣完全契合。”而中國(guó)企業(yè)在出海到俄羅斯時(shí)，也往往會(huì)面臨一些棘手問題，例如國(guó)際支付問題，本地化推廣宣傳的問題等等，而Yandex針對(duì)這些問題都有著很好的解決方案。  Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov） 無(wú)獨(dú)有偶，俄羅斯本地最大的安卓移動(dòng)應(yīng)用商店RuStore,也在Chinajoy期間召開了新聞發(fā)布會(huì)。RuStore隸屬 VK 技術(shù)公司，后者的用戶人數(shù)在俄羅斯網(wǎng)民中占比高達(dá) 95%。自 2022 年 5 月推出以來(lái)，RuStore 在俄羅斯的每月活躍用戶人數(shù)已達(dá) 3000 萬(wàn)，即三分之一俄羅斯網(wǎng)民。RuStore 運(yùn)營(yíng)兩年來(lái)，安裝次數(shù)已超過8000 萬(wàn)次，其中的應(yīng)用程序下載次數(shù)已超過 2 億。應(yīng)用商店能夠提供由來(lái)自 40 多個(gè)國(guó)家萬(wàn)名開發(fā)者推出的 4 萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序。其中，來(lái)自中國(guó)的開發(fā)者約有 2000 名。在發(fā)布會(huì)上，RuStore首席執(zhí)行官德米特里·潘克魯舍夫（Dmitry Pankrushev）歡迎更多的中國(guó)開發(fā)團(tuán)隊(duì)入駐平臺(tái)，宣布開發(fā)人員可以在RuStore控制臺(tái)注冊(cè)，并關(guān)聯(lián)用戶在其他安卓商店下載其應(yīng)用程序后付款的功能。對(duì)中國(guó)開發(fā)團(tuán)隊(duì)更為友好。他同時(shí)表示，目前RuStore已與數(shù)千家中國(guó)公司合作，已經(jīng)為俄羅斯用戶提供了大量?jī)?yōu)秀的免費(fèi)或者收費(fèi)的APP，比如在RuStore上排名前十的付費(fèi)游戲中，有6款是由中國(guó)公司開發(fā)。  RuStore “把握機(jī)遇——誠(chéng)邀中國(guó)游戲開發(fā)商共享俄羅斯市場(chǎng)紅利” 新聞發(fā)布會(huì) 走出去，在世界的每個(gè)角落生根發(fā)芽，讓中國(guó)游戲攜帶著中國(guó)文化走向世界， 準(zhǔn)備進(jìn)入3.0的全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代 不止如此。令人欣喜的是，在今年的Chinajoy展上，我們看到了中國(guó)游戲行業(yè)邁向3.0時(shí)代的曙光。而3.0時(shí)代的關(guān)鍵詞，是“全產(chǎn)業(yè)鏈”。 眾所周知，在現(xiàn)代工業(yè)制造業(yè)中，公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)的行業(yè)是汽車業(yè)，因?yàn)槠洳粌H涉及到整車的制造和銷售，還會(huì)帶動(dòng)一大批涵蓋了機(jī)械、電子、信息甚至建筑行業(yè)的企業(yè)來(lái)為其做上下游配套，在產(chǎn)品售出后也會(huì)帶動(dòng)維修、保養(yǎng)、旅游等更多的服務(wù)業(yè)企業(yè)的興盛，因此幾乎在所有擁有汽車業(yè)的國(guó)家，它都是其國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最重要的組成部分。但或許很多人還沒有意識(shí)到，游戲業(yè)同樣是這樣一個(gè)擁有超長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)，其所能帶動(dòng)的上下游行業(yè)，或許將不亞于汽車業(yè)。 游戲本身的營(yíng)收費(fèi)用，實(shí)際上只是游戲行業(yè)所創(chuàng)造價(jià)值的冰山一角。事實(shí)上，游戲業(yè)的發(fā)展對(duì)于許多行業(yè)都有著直接的拉動(dòng)作用，例如硬件層面的計(jì)算機(jī)研發(fā)和制造，軟件層面的AI算法和元宇宙探索，以及文化層面的IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)等。 在硬件層面，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的進(jìn)步，與游戲行業(yè)的發(fā)展有著直接關(guān)系。當(dāng)今全球最大的兩家計(jì)算機(jī)芯片及顯卡制造商——英偉達(dá)與AMD，其芯片工藝的進(jìn)步和高性能顯卡的不斷迭代，與游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展有著直接關(guān)系。1993年，游戲《毀滅戰(zhàn)士》（Doom）的大火讓英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛看到了獨(dú)立顯卡的巨大市場(chǎng)潛力，并開始研發(fā)制造獨(dú)立顯卡。上個(gè)世紀(jì)末，英偉達(dá)之所以能在兩年翻身并迅速上市，原因之一是趕上了1997年至1998年的全球游戲浪潮。直到2019年之前加密貨幣熱引發(fā)的“礦潮”和近幾年AI大模型引發(fā)的大規(guī)模算力需求之前，來(lái)自游戲行業(yè)的需求也一直是推動(dòng)這些顯卡制造商升級(jí)產(chǎn)品的最大推動(dòng)力。 在軟件層面，各種高復(fù)雜性、大規(guī)模的游戲的開發(fā)，不但是軟件行業(yè)所面對(duì)的需要最多協(xié)作規(guī)模的開發(fā)任務(wù)，更是各種超前技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)。例如，這幾年大熱的“元宇宙”的雛形，實(shí)際上就已經(jīng)在各種大型網(wǎng)絡(luò)在線游戲中出現(xiàn)過，“生活在另一個(gè)世界”對(duì)很多玩家而言，這種體驗(yàn)并不陌生。至于AI算法，即使是最早期最簡(jiǎn)單的棋牌類游戲，也會(huì)需要初級(jí)的AI算法來(lái)確保電腦對(duì)手具有一定的水平，而當(dāng)下的3A大型游戲更是AI大模型最好的應(yīng)用和測(cè)試場(chǎng)景之一。  “鴻蒙原生游戲”展臺(tái) 在本屆Chinajoy上，華為高調(diào)亮相了“鴻蒙原生游戲”，讓我們看到了游戲?qū)τ谲浻布_發(fā)商的拉動(dòng)作用。在華為聯(lián)合30多家合作伙伴共同打造的鴻蒙原生游戲展區(qū)，《永劫無(wú)間手游》《光·遇》《以閃亮之名》《晶核CoA》《重返未來(lái)：1999》《開心消消樂》等40+款鴻蒙原生游戲首次亮相，全方位展示了基于鴻蒙操作系統(tǒng)，軟硬協(xié)同的技術(shù)賦能下的全新游戲體驗(yàn)。  永劫無(wú)間手游加入鴻蒙原生游戲陣營(yíng) 作為國(guó)內(nèi)頭部的硬件開發(fā)商，華為在不斷打造新的手機(jī)、電腦等硬件設(shè)備的同時(shí)，更在全力打造自己的鴻蒙操作系統(tǒng)及其軟件生態(tài)，而游戲生態(tài)則是其中至關(guān)重要的一環(huán)。基于鴻蒙系統(tǒng)更好的跨平臺(tái)協(xié)作能力，游戲在手機(jī)、智慧屏和車機(jī)等全場(chǎng)景多設(shè)備之間能夠無(wú)縫流轉(zhuǎn)，拓展更多創(chuàng)新玩法，這也足以讓我們期待未來(lái)將有更多的游戲開發(fā)商加入鴻蒙系統(tǒng)，甚至誕生自己的3A大作或游戲主機(jī)。  現(xiàn)場(chǎng)展示了更多的鴻蒙原生游戲 而更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，則來(lái)自文化層面。電子游戲?qū)嶋H上是新時(shí)代的“造夢(mèng)機(jī)器”，很多游戲?qū)嶋H上不只是能夠講述一個(gè)故事，或者提供一場(chǎng)比賽，更能創(chuàng)造一個(gè)世界。 來(lái)自游戲的文化輸出，實(shí)際上已經(jīng)深入影響著全世界的年輕一代。任天堂的寶可夢(mèng)和馬里奧，已經(jīng)成為全世界年輕人都熟悉的形象，甚至能夠出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)開幕式；日本的武士、忍者和鳥居等要素已經(jīng)成為西方年輕人心目中亞洲的代表；可以說(shuō)，當(dāng)下年輕人所熱衷的許多流行文化都與游戲有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，而這些IP背后，就是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 例如，游戲IP可以與電影、影視劇、動(dòng)畫IP形成良好的互動(dòng)，還能進(jìn)一步拓展出服飾、桌游、卡牌和模型玩具等更多樣化的市場(chǎng)。以誕生于1979年的日本機(jī)器人動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》為例，圍繞高達(dá)這個(gè)主要IP，不僅誕生了數(shù)百部動(dòng)畫、電影、小說(shuō)、漫畫，更有不計(jì)其數(shù)的游戲作品為其豐富世界觀，而版權(quán)所有方萬(wàn)代南夢(mèng)宮更是將高達(dá)系列的模型、玩具、手辦做成了公司最主要的產(chǎn)品線，讓其成為一個(gè)連續(xù)幾十年火熱、影響幾代年輕人的超級(jí)IP。 在本屆Chinajoy上，萬(wàn)代南夢(mèng)宮還與老鳳祥做了一次聯(lián)名，并推出了兩款聯(lián)名產(chǎn)品：一是重達(dá)1公斤的“自由高達(dá)”黃金立像。該立像采用999足金材質(zhì)打造，全球限量10件，售價(jià)高達(dá)88萬(wàn)元。另一款“自由高達(dá)”黃金立像的規(guī)格為100g，全球限量199件，售價(jià)為8.98萬(wàn)元。7月29日上午，兩款產(chǎn)品在老鳳祥會(huì)員商城預(yù)售，不久后便告售罄。  模壽（MOSHOW TOYS）展臺(tái) 而在IP的影響力和后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)上，中國(guó)企業(yè)也是剛剛起步。我們目前還缺少這類“超級(jí)IP”，游戲與動(dòng)畫，游戲與玩具的聯(lián)動(dòng)也比較少。在本屆Chinajoy上，我們看到了來(lái)自國(guó)內(nèi)的新興機(jī)甲玩具品牌模壽（MOSHOW TOYS），他們帶來(lái)了一系列原創(chuàng)IP的大比例可動(dòng)機(jī)甲玩具，其中也有與國(guó)產(chǎn)手游《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)大作戰(zhàn)》合作的產(chǎn)品。客觀來(lái)說(shuō)，模壽的設(shè)計(jì)和制造工藝已經(jīng)達(dá)到甚至超越了許多國(guó)外品牌同類產(chǎn)品，但是受制于IP，其出貨量和影響力仍不能跟手握“高達(dá)”的萬(wàn)代南夢(mèng)宮相比。  模壽（MOSHOW TOYS）展出的部分機(jī)甲玩具 未來(lái)的國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP” 不過，我們還是在這次展會(huì)上，看到了不少國(guó)產(chǎn)“超級(jí)IP”的機(jī)會(huì)。 在現(xiàn)場(chǎng)，許多玩家為了一窺國(guó)產(chǎn)3A大作《影之刃零》的真容，親手試玩上幾分鐘，平均要排2個(gè)小時(shí)以上的隊(duì)。這個(gè)游戲的制作團(tuán)隊(duì)此前制作過多款《影之刃》系列手游，通過手游磨合團(tuán)隊(duì)并完成開發(fā)資金的積累之后，制作人表示打造這樣一款3A標(biāo)準(zhǔn)的大制作單機(jī)游戲，也算完成了團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想。游戲設(shè)計(jì)了一種獨(dú)特的“武俠朋克”的世界觀，采用虛幻5引擎制作，確定登陸PC及PS5平臺(tái)，從目前的前導(dǎo)影片和試玩反饋來(lái)看，質(zhì)量很有保證。 此外，游戲未發(fā)售就已經(jīng)紅遍海內(nèi)外的《黑神話：悟空》雖然沒有直接參加本屆Chinajoy，但其熱度仍然彌漫在展會(huì)內(nèi)外。各種與這款游戲聯(lián)名互動(dòng)的電腦硬件、外設(shè)廠商都專門設(shè)置了《黑神話：悟空》的展區(qū)，在各展館間游走的，由玩家COS的齊天大圣，也引來(lái)了許多流量。這款游戲重構(gòu)了一個(gè)西游記世界，通過前期發(fā)布的宣傳影片及試玩片段就已經(jīng)在全球圈粉無(wú)數(shù)，游戲內(nèi)的《云宮迅音》等經(jīng)典配樂更勾起了亞洲玩家的懷舊情懷，甚至吸引了不少歐美游戲博主主動(dòng)去“補(bǔ)課”86版《西游記》。不少人表示，他們現(xiàn)在才知道，原來(lái)“孫悟空”這個(gè)角色并不只存在于《七龍珠》漫畫中！  解限機(jī)展臺(tái)的巨大機(jī)器人 此外，還有國(guó)產(chǎn)機(jī)甲游戲《解限機(jī)》，其展臺(tái)上巨大的機(jī)器人半身像和周圍的“格納庫(kù)”環(huán)境讓這里成為拍照打卡的熱門地。從目前發(fā)布的片段和玩家試玩反饋來(lái)看，這款游戲的機(jī)甲設(shè)計(jì)非常帥氣，游戲本身也足夠好玩，如果能夠悉心經(jīng)營(yíng)，例如借助于國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫、玩具產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步開發(fā)相關(guān)的動(dòng)畫、電影和玩具產(chǎn)品，比如跟模壽合作推出高精度大比例的模型玩具，未來(lái)或許能成長(zhǎng)為另一個(gè)“高達(dá)”類IP也未可知。 此外，與游戲行業(yè)密切相關(guān)的電子競(jìng)技業(yè)也是勢(shì)頭正盛，繼杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽成為正式賽事后，近日國(guó)際奧委會(huì)也正式宣布了2025年在沙特舉辦首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)的消息。從游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，到配套硬件開發(fā)，人工智能拓展，再到IP運(yùn)營(yíng)、電子競(jìng)技，游戲行業(yè)能帶動(dòng)的上下游產(chǎn)業(yè)不可估量，中國(guó)游戲業(yè)能否在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從單一盈利模式的2.0時(shí)代跨越到全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的3.0時(shí)代，也將成為科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵之一。 |
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