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中國(guó)游戲出海：成果斐然但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

發(fā)表時(shí)間：2024-08-07

【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，出海已成為眾多游戲企業(yè)的必然選擇。在2024ChinaJoy期間，中國(guó)游戲企業(yè)在全球市場(chǎng)的布局與未來(lái)趨勢(shì)成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。中國(guó)游戲企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和拓展，已經(jīng)在全球游戲市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　出海成果斐然，海外市場(chǎng)布局多元化

　　據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲在出海市場(chǎng)的總收入達(dá)到了163.66億美元，相較于十年前增長(zhǎng)了近九倍。這一數(shù)據(jù)不僅證明了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)，也體現(xiàn)了中國(guó)游戲企業(yè)在全球化道路上的堅(jiān)定步伐。從北美、歐洲到東南亞、中東，中國(guó)游戲企業(yè)的海外市場(chǎng)布局日益多元化，不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)疆域。

　　悠星網(wǎng)絡(luò)是游戲出海領(lǐng)域的代表企業(yè)之一。自2017年起，悠星網(wǎng)絡(luò)先后發(fā)行了《碧藍(lán)航線》《明日方舟》及《蔚藍(lán)檔案》等多款高知名度產(chǎn)品，并在日、韓、歐美等市場(chǎng)多次登頂暢銷(xiāo)榜。這些游戲不僅在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)取得了巨大的成功，還為中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)樹(shù)立了良好的品牌形象。

　　專家分析稱，其“秘訣”在于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入理解和精準(zhǔn)的本地化策略。悠星網(wǎng)絡(luò)不僅組建了本地發(fā)行團(tuán)隊(duì)，還成立了動(dòng)畫(huà)制作公司，通過(guò)四格漫畫(huà)、小說(shuō)、廣播劇等多種形式，將游戲產(chǎn)品打造成為更具生命力的IP，從而在不同文化背景下實(shí)現(xiàn)深度共鳴。

　　此外，華為終端、虎牙旗下海外直播平臺(tái)Nimo等平臺(tái)型企業(yè)的加入，也進(jìn)一步豐富了中國(guó)游戲出海的生態(tài)體系。這些企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新線上宣發(fā)、拓展IP內(nèi)容、結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕鰻I(yíng)銷(xiāo)等方式，助力中國(guó)游戲在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效發(fā)行。它們不僅為中國(guó)游戲企業(yè)提供了更多的出海渠道，還通過(guò)自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力，推動(dòng)了中國(guó)游戲品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力提升。

　　技術(shù)革新成為重要引擎

　　值得一提的是，技術(shù)革新在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出海過(guò)程中扮演了至關(guān)重要的角色，為游戲企業(yè)提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。近年來(lái)，中國(guó)游戲企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面取得了顯著進(jìn)展，不斷推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。

　　在今年舉行的全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等多家中國(guó)游戲企業(yè)展示了自研游戲、AI引擎、3D角色生成技術(shù)等多項(xiàng)突破性游戲技術(shù)成果。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了游戲的品質(zhì)和體驗(yàn)，也為中國(guó)游戲企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了先機(jī)。

　　以米哈游的《原神》為例，該游戲憑借出色的畫(huà)面表現(xiàn)和豐富的游戲內(nèi)容，在全球范圍內(nèi)贏得了大量玩家的喜愛(ài)。其背后是米哈游在游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中采用的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念，如實(shí)時(shí)渲染技術(shù)、大規(guī)模多人在線交互系統(tǒng)等，為玩家?guī)?lái)了前所未有的沉浸式游戲體驗(yàn)。同時(shí)，米哈游還積極運(yùn)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)游戲進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化和更新，確保玩家能夠享受到穩(wěn)定、流暢的游戲體驗(yàn)。

　　除了米哈游，其他中國(guó)游戲企業(yè)也在積極探索和應(yīng)用新技術(shù)。例如，騰訊在游戲引擎、AI算法和虛擬現(xiàn)實(shí)等方面取得了重要突破，為游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)提供了更強(qiáng)大的技術(shù)支持。網(wǎng)易則在云游戲領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，通過(guò)云計(jì)算和流媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了游戲的即時(shí)加載和流暢播放，為玩家?guī)?lái)了更加便捷的游戲體驗(yàn)。

　　專家稱，這些技術(shù)革新不僅提升了中國(guó)游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還為中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展提供了有力支持。通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，中國(guó)游戲企業(yè)能夠更好地滿足海外玩家的需求，提升游戲的本地化水平，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，出海之路任重道遠(yuǎn)

　　盡管中國(guó)游戲出海取得了顯著成果，但行業(yè)仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如文化差異、缺乏本土化人才、地區(qū)匯率波動(dòng)等問(wèn)題依然存在，給中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展帶來(lái)了不小的困難。此外，隨著全球游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)游戲企業(yè)還需要不斷應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)際同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　面對(duì)這些挑戰(zhàn)，專家建議中國(guó)游戲企業(yè)需要積極尋求與國(guó)際同行的合作機(jī)會(huì)，通過(guò)技術(shù)交流、市場(chǎng)共享、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式，共同提升游戲產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，企業(yè)還需要重視技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)加大研發(fā)投入、培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、建立創(chuàng)新機(jī)制等措施，中國(guó)游戲企業(yè)可以在技術(shù)層面保持領(lǐng)先地位，為出海之路提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

　　在全球化視野下，中國(guó)游戲企業(yè)還需要更加深入地了解目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言、文化和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的本土化。這不僅有助于提升游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，也有助于增強(qiáng)中國(guó)游戲品牌的國(guó)際影響力。通過(guò)本土化策略的實(shí)施，中國(guó)游戲企業(yè)可以更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，與玩家建立更緊密的聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　新興市場(chǎng)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在成熟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，新興市場(chǎng)成為中國(guó)游戲企業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。中東、拉美、東南亞等地區(qū)憑借龐大的用戶基數(shù)和快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，吸引了眾多中國(guó)游戲企業(yè)的目光。

　　按市場(chǎng)來(lái)看，中東地區(qū)大力發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，為游戲企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，沙特阿拉伯等國(guó)家通過(guò)政策扶持和資金投入，吸引了大量游戲企業(yè)和人才的涌入。中國(guó)游戲企業(yè)可以通過(guò)與當(dāng)?shù)睾献骰锇楣餐_(kāi)發(fā)適合中東市場(chǎng)的游戲產(chǎn)品，或者將現(xiàn)有游戲進(jìn)行本地化改造，以滿足當(dāng)?shù)赝婕业男枨蟆?/div>

　　拉美市場(chǎng)則以巴西為代表，其移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模已經(jīng)超過(guò)60億元，成為中國(guó)游戲企業(yè)出海的重要目的地。中國(guó)游戲企業(yè)在拉美市場(chǎng)的成功案例表明，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，可以在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。例如，一些中國(guó)游戲企業(yè)通過(guò)與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作，推出定制化的游戲套餐，吸引了大量玩家。

　　東南亞市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但憑借其龐大的用戶基數(shù)和多元化的文化背景，仍然是中國(guó)游戲企業(yè)不可忽視的重要市場(chǎng)。中國(guó)游戲企業(yè)在東南亞市場(chǎng)的成功案例表明，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和深入的本地化策略，可以在該市場(chǎng)取得不俗的成績(jī)。此外，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)支付的發(fā)展也為游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)提供了有力支持。中國(guó)游戲企業(yè)可以通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)合作，將游戲產(chǎn)品與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合，打造出具有東南亞特色的游戲產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國(guó)游戲出海之路雖然充滿挑戰(zhàn)，但機(jī)遇同樣巨大。在內(nèi)部戰(zhàn)略需求和外部環(huán)境變化的共同驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)游戲企業(yè)的全球化之路邁入了一個(gè)嶄新的階段。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)布局和本土化策略等多方面的努力，中國(guó)游戲企業(yè)有望在全球市場(chǎng)上取得更加輝煌的成就，與全球合作伙伴共同推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。